LEGO ha desarrollado una estrategia de marca que va más allá del producto, transformando el juego en un eje central para experiencias interactivas y colaborativas en todo el mundo. Las campañas presentadas en Cannes Lions 2026 muestran cómo la firma danesa consigue integrar a distintas audiencias mediante iniciativas que combinan creatividad, aprendizaje y entretenimiento.

Las campañas abarcan desde colaboraciones con marcas globales como Nike y Fórmula 1 hasta activaciones urbanas y lanzamientos tecnológicos, todas diseñadas bajo una misma lógica estratégica: fomentar la participación activa de las personas en la construcción de experiencias. Esta fórmula ha permitido a LEGO adaptar su identidad para atraer tanto a niños como adultos, además de fortalecer su presencia en múltiples mercados.

Entre los ejemplos destacados figura Bloom Bar, desarrollado por Hatter para LEGO Botanicals en Países Bajos. Esta experiencia permitió a parejas armar arreglos florales utilizando piezas LEGO, logrando un alto índice de satisfacción y motivando la intención de compra de la línea Botanicals. A nivel internacional, la campaña Wish Stream de Our LEGO Agency transformó las ideas de niños en instalaciones urbanas de gran escala, insertando dibujos y propuestas infantiles en espacios públicos de varias ciudades.

En China, la colaboración con Nike bajo el nombre Build to Move creó patios escolares modulares que los estudiantes podían reorganizar para nuevos desafíos físicos. Esta iniciativa involucró a miles de niños diariamente, elevó notablemente la actividad física y alcanzó gran repercusión en redes sociales. Asimismo, The Evergreen Stoop en Estados Unidos utilizó la línea LEGO Botanicals para alterar la fachada de un edificio durante un año, generando millones de visualizaciones e interacciones y un valor significativo en medios ganados.

Estas campañas reflejan una evolución en la forma en que LEGO concibe su marca, desplazando el foco del producto a un sistema dinámico de experiencias que involucran al público en la creación misma del juego. La colaboración con agencias internacionales como Our LEGO Agency, Hatter, M+C Saatchi Sport y Sphere Entertainment ha sido clave para lograr esta integración, adaptándose a distintas culturas y objetivos comerciales.