El publicitario Gabriel Azevedo Cavalcante, originario de Natal, destacó en el festival Cannes Lions International Festival of Creativity al obtener cuatro Leones por una campaña desarrollada para Apple. El proyecto, denominado “No Frame Missed”, aprovechó una función ya existente en el iPhone para facilitar que personas con Parkinson pudieran grabar videos sin que el temblor afectara la imagen.
La campaña, que demandó cerca de dos años entre su desarrollo y prueba con pacientes, recibió un Silver Lion en la categoría Brand Experience & Activation y tres Bronze Lions en Health & Wellness Tech, Digital Craft y Creative Strategy. La función utilizada, llamada Modo Acción, originalmente fue creada para estabilizar imágenes en escenas de movimientos rápidos y deportivos, pero fue reimaginada para uso terapéutico y accesible.
La idea surgió durante sesiones semanales de creación entre Gabriel y su socio Gabriel Rodriguez, quienes buscaban desarrollar proyectos más allá de las tareas habituales en su agencia TBWA\Media Arts Lab, responsable de la comunicación global de Apple. La inspiración vino de una experiencia personal: un familiar cercano que combate la enfermedad de Parkinson y que usa el arte como forma de terapia mental y física.
El publicitario explicó que la propuesta no nació dentro de Apple, sino del propio equipo creativo que identificó una nueva aplicación para el Modo Acción del iPhone. Presentaron la iniciativa a Apple, con la cual mantienen una relación estratégica que supera las dos décadas, lo que facilitó la aprobación y el impulso del proyecto.
Según Gabriel, una de las fortalezas del proyecto radicó en no exigir un desarrollo tecnológico nuevo, sino en reinterpretar una herramienta existente desde otro enfoque. El resultado no solo destaca en creatividad publicitaria, sino que aporta una solución concreta para mejorar la calidad de vida de pacientes que enfrentan dificultades para grabar debido a los temblores.