Substack avanza hacia un nuevo modelo de consumo audiovisual que integra video, texto y participación directa de la audiencia. La plataforma, conocida inicialmente por alojar boletines digitales, lanzó una aplicación dedicada a televisión en streaming que permite a los usuarios suscribirse a canales, estudios y creadores independientes, combinando así diferentes formatos en un mismo espacio.
Este cambio se evidencia en proyectos como "The SUR Experience" de Ben Sinclair, creador de “High Maintenance”, una serie originalmente emitida por HBO y ahora alojada en Substack, donde los episodios no siguen un calendario semanal tradicional ni están en plataformas convencionales como YouTube. En vez de eso, el contenido se ofrece en formatos flexibles, que varían en duración y se financian mediante patrocinios, permitiendo así mayor libertad creativa.
Desde el año pasado, Substack incorporó video en vivo con transmisiones que incluyen a figuras conocidas como Jim Acosta, ex CNN. Este movimiento busca fortalecer la relación entre creadores y audiencias de pago, sumando un formato visual a la oferta originalmente escrita y auditiva de podcasts. Además, la plataforma introduce herramientas de comentarios que facilitan la interacción directa entre los seguidores y los creadores, un aspecto crucial en su estrategia para diferenciarse.
Sin embargo, el principal desafío para Substack será competir con gigantes consolidados del streaming y video corto como Netflix, TikTok y, especialmente, YouTube, que domina la audiencia en televisores con una estrategia enfocada en captar presupuestos publicitarios tradicionales.
La propuesta de Substack no es replicar la fórmula clásica de la televisión con episodios de media hora y pausas publicitarias, sino más bien fomentar producciones al estilo web series, donde el contenido puede tener una duración más flexible y el financiamiento proviene principalmente de patrocinios directos. Este modelo busca atraer a creadores que prefieran un vínculo más estrecho con sus suscriptores, quienes pueden comentar y dialogar en cada emisión, generando una experiencia mucho más interactiva que la televisión tradicional.