Disney+ alcanzó un nuevo hito al posicionar sus anuncios interactivos como una parte central de la experiencia publicitaria en su plataforma de streaming. Desde su introducción en abril de 2025, estos formatos innovadores lograron una participación del público superior al 60%, señal clara de que esta estrategia ha transformado la forma en que se integran los mensajes comerciales en el entretenimiento digital.
El primer formato, llamado “Gateway Go”, permitió que los espectadores recibieran ofertas activables con un solo clic a través de notificaciones, correos electrónicos o códigos QR, optimizando la interacción sin interrumpir la navegación. Posteriormente, en octubre de 2025, Disney presentó “Pause Ads”, que despliega anuncios cuando el usuario detiene la reproducción, generando oportunidades publicitarias sin interferir en la visualización continua del contenido.
Durante el invierno de 2025, la plataforma amplió esta opción con “Pause+”, adaptando los anuncios para cubrir distintas metas, desde narrativas de marca hasta incentivar la consideración de compra. A comienzos de 2026, se sumó “Ad Selector”, un formato que brinda a los usuarios la libertad de elegir entre diferentes anuncios, promoviendo una experiencia personalizada y centrada en el espectador.
Este rápido desarrollo y despliegue de múltiples formatos fue posible gracias a un enfoque integrado y flexible en el manejo de productos publicitarios, que prioriza la experiencia del usuario y la calidad creativa. Según ejecutivos de Disney Entertainment y ESPN, esta estrategia sienta las bases para la próxima generación de publicidad premium en servicios de streaming, combinando innovación tecnológica con una relación directa entre marcas y audiencias.