Disney+ ha integrado completamente la publicidad interactiva, transformando la forma en que los espectadores experimentan los anuncios en su plataforma de streaming. Desde su lanzamiento inicial en abril de 2025, esta opción ha logrado captar una alta participación, con un nivel de interacción que supera el 60%, una cifra significativa para el sector.
La primera modalidad de este formato, llamada “Gateway Go”, permitió a los usuarios responder a las ofertas publicitarias mediante botones, correos electrónicos o códigos QR, facilitando una conexión directa y rápida entre la publicidad y la acción del consumidor.
Posteriormente, en octubre de 2025, Disney+ añadió “Pause Ads”, anuncios que se muestran solo cuando el usuario pausa un contenido. Esta propuesta evita interrupciones durante la reproducción y crea un espacio publicitario menos invasivo. Más adelante, se mejoró con “Pause+”, que otorga a los anunciantes la capacidad de adaptar los anuncios interactivos según diferentes objetivos, como contar una historia de marca o fomentar la consideración de compra.
En 2026, el catálogo de formatos publicitarios interactivos se amplió con el lanzamiento de “Ad Selector”, que ofrece a los espectadores la opción de elegir el anuncio que prefieren ver, aumentando el control del usuario sobre su experiencia publicitaria.
Según Alex Combs, vicepresidente de gestión de productos en Disney Entertainment y ESPN, la rápida implementación de estas innovaciones ha sido clave para alcanzar una amplia cobertura y mantener altos estándares creativos y de rendimiento. La estrategia combina flexibilidad en la plataforma con un diseño centrado en el usuario, preparando el terreno para la próxima generación de publicidad premium en streaming.