Para promocionar sus estrenos, HBO y HBO Max desplegaron campañas creativas que involucraron eventos presenciales y activaciones urbanas en varias ciudades internacionales. Entre estas, resaltó el estreno único de la serie Euphoria en el festival Coachella, donde más de mil asistentes presenciaron al aire libre la primera emisión de la tercera temporada, algo inédito para un evento musical de esta magnitud.
Otra iniciativa destacada fue la transformación del emblemático estudio Warner Bros. en Los Ángeles para la presentación de IT: Welcome to Derry. HBO Max recreó “Main Street Derry”, con tiendas temáticas, alimentos y bebidas alusivas, además de una casa embrujada exclusiva. La celebración incluyó una invasión de personajes disfrazados de Pennywise que aparecieron sorpresivamente en sitios icónicos como Bryant Park de Nueva York, el muelle de Santa Mónica y el Paseo de la Fama en Los Ángeles.
Estas activaciones forman parte del despliegue global alrededor del lanzamiento de IT, con una estrategia basada en la simbología del globo rojo, que replicó la atmósfera de la obra en ciudades como México, São Paulo, Madrid, París, Singapur, Manila y Dubai. En ciertas locaciones, Pennywise también hizo apariciones reales, elevando la experiencia de los fans más allá de la pantalla.
Este esfuerzo creativo sucede en un contexto de grandes movimientos corporativos: Warner Bros. Discovery, matriz de HBO y HBO Max, está inmersa en un proceso de fusión con Paramount Skydance, una operación multimillonaria que podría derivar en la integración de HBO Max y Paramount+ en una plataforma única. Esta transacción enfrenta revisiones regulatorias en Estados Unidos y Europa, con preocupaciones antimonopolio manifestadas en varios estados.
A pesar de la incertidumbre empresarial, HBO y HBO Max mantienen su enfoque en eventos que generan impactos culturales y publicitarios, renovando su lugar como referentes en la promoción audiovisual a través de estrategias disruptivas y experiencias inmersivas en vivo.