La serie original de Prime Video, Elle, que narra la adolescencia de Elle Woods antes de los acontecimientos de Legally Blonde, cuenta con el patrocinio global de L’Oréal Paris y el patrocinio australiano de Swisse. La producción, ambientada en 1995 y protagonizada por Lexi Minetree, llegó a la plataforma en julio y ha generado una campaña integrada que combina contenido, publicidad y comercio electrónico.
El patrocinio de L’Oréal Paris abarca no solo Australia sino también otros nueve mercados, entre ellos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Francia, Alemania e Italia. La estrategia incluye la inserción de productos dentro de la serie, publicidad pre-roll co-marcada, formatos interactivos y la creación de una tienda virtual dentro de Amazon, donde los usuarios pueden adquirir directamente los productos mostrados.
En Australia, Swisse impulsa el lanzamiento de su línea Sweet Treat Gummies con una campaña que aprovecha los formatos interactivos de publicidad de Prime Video, como anuncios en pausa y ubicaciones destacadas que conectan con la tienda de Amazon. Esta iniciativa forma parte de una estrategia más amplia centrada en la salud femenina, que incluirá la promoción de multivitaminas específicas para mujeres.
El evento de estreno para la serie se realizó en Sydney, donde Amazon Ads organizó experiencias de marca para L’Oréal Paris, como estaciones de maquillaje y activaciones para creadores e influencers, generando interacción directa con el público.
Amazon MGM Studios, coproductor de la serie junto a Hello Sunshine, confirmó la producción de una segunda temporada antes incluso del estreno, lo que refleja la confianza en el éxito del proyecto y en sus asociadas estrategias comerciales y de marca.