Netflix profundizó su apuesta por la publicidad dentro del streaming y confirmó una nueva expansión de su plan con anuncios en América Latina. La compañía anunció que incorporará nuevos mercados en la región a partir de 2027 y que comenzará a integrar herramientas avanzadas de segmentación comercial para anunciantes en Brasil y México.

La presentación se realizó durante una nueva edición del evento global Netflix Ads Upfront, celebrado en Nueva York, donde la plataforma mostró cómo evolucionará su estrategia publicitaria en los próximos años. Entre las novedades más importantes aparece la llegada del plan con anuncios a Colombia y Perú, dos países que se sumarán a la oferta ya disponible en México y Brasil.

Según datos compartidos por la compañía, el modelo con publicidad ya alcanza más de 250 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. En América Latina, Netflix aseguró que el nivel de interacción de los espectadores se convirtió en uno de los principales argumentos para atraer campañas regionales y acuerdos comerciales.

La empresa también confirmó que, desde el 1 de junio, los anunciantes de Brasil y México podrán utilizar Amazon Audiences para mejorar la segmentación de campañas dentro de Netflix. La integración permitirá trabajar con señales vinculadas a intereses de consumo, intención de compra y comportamiento de usuarios.

Además de la expansión territorial, Netflix adelantó que ampliará sus formatos publicitarios con nuevas opciones en videos verticales para dispositivos móviles y podcasts. Estos formatos pasarán a formar parte de la oferta global de anuncios de la plataforma en los próximos años.

Otro de los focos del evento estuvo puesto en la inteligencia artificial. La compañía presentó herramientas que buscan automatizar procesos publicitarios y adaptar piezas creativas a distintos formatos dentro de la plataforma, incluyendo anuncios durante pausas de reproducción y contenido vertical.

Netflix también reforzó las capacidades de su ecosistema publicitario con nuevas funciones dentro de Netflix Ads Suite, una plataforma que incorpora herramientas de análisis de audiencia, proyección de alcance y planificación de campañas. Entre sus alianzas tecnológicas aparecen integraciones con Amazon Web Services, Snowflake e InfoSum.

Durante la presentación, la empresa aprovechó además para mostrar parte de su calendario de contenidos para los próximos años. Entre los proyectos mencionados estuvieron nuevas temporadas de “Emily in Paris”, “Outer Banks” y “Avatar: The Last Airbender”, junto con nuevos acuerdos vinculados a transmisiones deportivas y eventos en vivo.